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添加时间:2016-04-03

法国奢侈品牌YSL(圣罗兰)颁布发表在中国开通线上销售平台。最近,奢侈品牌在中国市场战略调整动静频传,不久前,LV(路易威登)、COACH(蔻驰)、Burberry(博柏利)、Gucci(古驰)纷繁在中国官网上增加了在线购物效劳。行业人士阐发,在运营成本上涨、假货网上横行、消费群体流失等压力下,奢侈品牌不能不采纳转型战略。 现状 网上“原单”“高仿”奢侈品疯狂 因为职场需要,公司白领周女士这几年不断是在奢侈品牌专柜各种买,直到从同事那里看到她们买的“原单”后,就测验考试买了一次。收到货十分满意,她还特地跑到专柜去比照细节,“真的看不出区别”,她说,“关键是价格自制了太多,那一次之后我就开启了原单之旅。” 首都青年报报道查询拜访,如今不管搜索上述任何一款奢侈品牌名称,就会弹出一串奢侈品销售网站,它们都打着“原单名品”、“白菜价”等宣传语,让人看得眼花缭乱,当然其价格与正品比拟会让你感到真的是在捡白菜。在广州、东莞的一些皮具厂网站上,“海外进口奢侈品LV包货源一比一原单女士背包”,单价300元一个,总供货量有1000个,最小起订量为1个,买家付款后3日内发货,而这款杨幂同款的LV单肩包,在LV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款皮夹,仿冒网站批发价每只100元,微商零售价800元,而这款皮夹官网标价为每只3700元。此外,这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品牌原单货,称“可间接当正品使用或转卖”。 据业内人士称,所谓原单货,指的是外单提供面辅料过来,由中国代工厂消费大货,消费过程中呈现的次品,或者是厂家在完成订单后,操纵剩余的原料偷偷造做同款产物。其最大特点就是断码、断色、剪标,并且数量绝对不会太多。因而网上四处兜销的所谓原单货,绝大大都属于假冒仿成品,所谓的客供面料、原厂五金也都是吹出来的。 代购正品被假货挤压卖不动 一家欧美品牌微商代办署理吐槽:“正品价格太高,都被仿冒市场挤压,手上的正品反而卖不动,除了实体店用户要,网店拿的都是仿的。”据她介绍,仿冒品牌也分两种,一种是高仿,东家到香港动手正品,回来后拆开间接打板仿造,这种仿成品量量相对较好,但价格也相对较高。另一种就是劣量仿冒品,仿一件奢侈品牌T恤使用5元钱一米的库存布、次品布,人工一件撑死了1元钱,卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服、包包其实不是什么难事吧,仿得有几分类似,照片拍得都雅一点,就能卖进来。” 据理解,奢侈品牌与电商假货的斗争已经持续了很多年。早在2013年,LV就曾与中国某电商达成抵抗假冒商品的协议,并签署谅解备忘录,为制止该电商平台呈现仿冒产物,曾启动提醒和撤架系统,但是效果其实不理想。 本年7月31日,圣罗兰(YSL)颁布发表将在中国开端在线销售,这是该品牌为拓展中国迅速增长的国内市场而迈出的重要一步。圣罗兰CEO暗示,该品牌将与英国在线时髦用品零售商Farfetch合做,通过后者与京东合资的一个在线平台销售其产物。圣罗兰此举显示,中国国内奢侈品市场的重要性超越了该行业关于假货问题的担忧。该品牌暗示,Farfetch与京东的合做协助缓解了关于中国市场假货问题的担忧。 这位CEO还说:“庇护品牌免受假货侵扰关于圣罗兰来说是根本要求,”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物宁静的同时享遭到高效效劳。” 据麦肯锡2017中国奢侈品陈述显示,2016年有760万户中国家庭购置了奢侈品,超越了马来西亚或荷兰的家庭总数。此中,家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币,是法国和意大利家庭的两倍。 电商难觅奢侈品官方旗舰店 值得一提的是,目前在京东、天猫两大电商平台难觅奢侈品官方旗舰店。在京东商城,检索“奢侈品”,也能见到很多国际大品牌,但是卖家并不是品牌官方旗舰店,而都是一些全球购商家、海外专营店等,虽然东家声称“直邮包税、免邮费”,但是报道看到绝大大都产物月成交0笔,买家评价条数为0。而在天猫国际,遍寻全网只要一款普拉达的女款豹纹手提包,东家也是一家海外专营店,也是月成交量0笔、买家评价条数为0。 据理解,持久以来国际一线奢侈品牌不肯意在中国市场开通电子商务,其次要原因是由于中国市场充溢着大量假货问题,本年5月份有媒体爆料,很多跨境电商、海淘商家结合快递公司,通过造造假快递单据,停止涉嫌售假行为。 另一个原因是,国际奢侈品牌在与中国电商平台合做时也饱受假货困扰。LV曾控告某中国电商三名商家销售假冒鞋服和手提包,首都一家法院已受理此诉讼。据法院官方动静,3名嫌疑人从2011年至2014年间销售路易威登假冒商品获利颇丰,因而被告商标侵权行为定义水平为严峻侵权。 本年4月初,Chanel以售假为由把电商平台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是后者不法贩售带有品牌标识表记标帜的手袋、T恤、手机壳等商品。经判决,每位被告应付的补偿金额被压低至10万美圆(约合67.8万元人民币)。 阐发 违法成本低致网上假货横行 电子商务研究人士阐发,目前电商奢侈品货源渠道次要有三种:一是电商雇用国外买手批量购置,此渠道产物量量有必然保障,但价格相对较高;二是让具备资格的第三方销售商通过电商平台停止销售,这种每年只需向电商付出包管金,无需打点营业执照,无人监管的销售渠道,成为电商奢侈品市场假货众多的重灾区;三是奢侈品品牌商受权销售,但由于奢侈品品牌商为了包管其商品市场地位和血统正宗,不会随便受权品牌给电商销售,目前获得品牌受权的中国电商平台寥寥无几。 面对网上众多的假货,奢侈品品牌维权鉴定困难。这是因为品牌专卖店往往会回绝对非受权渠道销售的商品停止鉴定验货,而奢侈品皮具等商品仿冒难度相对较小,造假成本很低。同时,大部门消费者对奢侈品牌详细细节不熟悉,无法自行鉴定真伪,形成维权困难。目前,关于占市场绝大大都无品牌受权,一旦发现销售侵权商品、假冒伪劣商品等违法运营行为,工商部分只能根据产物量量法、商标法等法令法规停止查处,惩罚力度有限,缺乏有效的惩戒做用。 1 2

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